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GREENWASHING (ou l'écoblanchiment)



Le marketing "vert" prend de plus en plus d'ampleur dans les compagnies de mode. Au Québec comme ailleurs dans la monde.


Vous êtes-vous déjà demandé si le marketing qui prône "l'éco-responsabilité" l'était vraiment ?


Selon des recherches, les compagnies se disant "vertes" ne le seraient qu'à 50% ou moins de ce qu'ils annonceraient via leurs publicités!!!


Les marques "Couscious" de H&M, "Vision" de Simons, "Join life" de Zara pour n'en nommer que quelques-unes, n'offriraient qu'une partie "d'éco-responsabilité".


Quels sont les critères de ces compagnies pour appeler leurs marques "vertes" ou "éco-responsable" ? Pour certaines compagnies, seul un appui à une cause sociale est suffisant pour que le vêtement soit décrit comme étant "éco-responsable".


Est-ce que pour vous ça cadre dans votre définition d'éco-responsabilité ?


Pas pour moi !


Les termes "durable" ou "éco-responsable" ne sont pas réglementés. Donc, le vêtement peut contenir que 20% de coton bio et être appelé "durable" par l'entreprise.


 

MEILLEURES FIBRES ÉCO-RESPONSABLES

Voici les meilleures fibres à privilégier pour un faible impact environnemental:

  • Lin

  • Chanvre

  • Lyocell (Tencel)

  • Ramie

  • Coton et laine recyclés: Un vêtement ne peut contenir que 20% de coton ou de laine recyclé pour conserver une certaine qualité. Donc, le 80% restant devra être comblé par une autre fibre écologique.

En second lieu des meilleures fibres éco-responsables, il y a:

  • Coton biologique

  • Toutes fibres synthétiques recyclées



 

SOLUTIONS:

Le fast-fashion a amené la cliente à consommer plus de quantité et à le remplacer régulièrement. La sur-consommation a un impact environnemental grandiose.


Les compagnies essaient de s'adapter tant bien que mal mais je crois personnellement que le changement passera par le consommateur. Voici mes solutions durables:

  • Consommer que pour ses besoins vestimentaires réels.

  • Mieux se connaître "vestimentairement" afin de mieux cibler ses achats mode.

  • Apprendre à lire les étiquettes de composition et ne pas se fier qu'au marketing.

Le vêtement le plus éco-responsable qui soit présentement est celui qui se trouve déjà dans votre garde-robe.


 

DÉFI:

Cette semaine, je vous invite à faire une réflexion sur votre consommation vestimentaire.

Posez-vous les questions suivantes:

  • Suis-je fière que ma consommation vestimentaire ?

  • Est-ce que ma fréquence d'achat respecte mes besoins vestimentaires réels ?

  • Est-ce que j'achète plus de 5 items vestimentaires par saison ?

  • Combien de vêtements de ma garde-robe possèdent des fibres écologiques et durables ?

  • Est-ce que ma garde-robe possède plus de 60 items ? Comprenant accessoires, bijoux, vêtements, manteaux et chaussures ?

  • Est-ce que je remplace un item seulement lorsqu'il est défraichi, brisé ou rendu trop petit ou trop grand ?

  • Est-ce que je porte mes vêtements/accessoires assez souvent afin qu'ils reviennent à un coût de revient de 2$ du port ?

  • Est-ce que je pense que j'annule mon emprunte écologique lorsque je donne régulièrement des poches de vêtements à des organismes ?

  • Est-ce que je me pose la question si les vêtements que je donne aux organismes sont vraiment distribués à des gens dans le besoin ou encore s'ils sont jetés à la poubelle ou transférés dans des pays sous-développés dont ils disposeront eux-même mes vêtements dans leurs dépotoirs ?

Si vous souhaitez améliorer votre consommation vestimentaire, je vous conseille d'y aller par étape. Ça ne sert à rien de culpabiliser mais il faut passer à l'action dès ce mois-ci.


 

Je vous propose des lectures pour parfaire vos connaissances de mode durable ou de minimalisme.


  • LIVRES (auteurs québécois)

Pour une garde-robe éco-resposable - Léonie Daigneault-Leclerc

En as-tu vraiment de besoin ? - Pierre-Yves McSween


  • DOCUMENTAIRES (Netflix)

"Minimalism: A Documentary About the Important Things - Joshua Millburn & Ryan Nicodemus

"The Minimalists: Less is now" - Joshua Millburn & Ryan Nicodemus


 

Aussi, les modules 1-2-3 du programme LA GARDE-ROBE SIMPLIFIÉE, sont disponibles pour connaître votre profil vestimentaire et ainsi mieux consommer le vêtement.


D'autres outils sont aussi disponibles comme les guides des essentiels de la garde-robe, les consultations en ligne et les conférences/formations.


Au plaisir de vous accompagner dans votre développement vestimentaire.


Véronique Boucher

Styliste personnelle

Créatrice de LA GR SIMPLIFIÉE




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