Le marketing "vert" prend de plus en plus d'ampleur dans les compagnies de mode. Au Québec comme ailleurs dans la monde.
Vous êtes-vous déjà demandé si le marketing qui prône "l'éco-responsabilité" l'était vraiment ?
Selon des recherches, les compagnies se disant "vertes" ne le seraient qu'à 50% ou moins de ce qu'ils annonceraient via leurs publicités!!!
Les marques "Couscious" de H&M, "Vision" de Simons, "Join life" de Zara pour n'en nommer que quelques-unes, n'offriraient qu'une partie "d'éco-responsabilité".
Quels sont les critères de ces compagnies pour appeler leurs marques "vertes" ou "éco-responsable" ? Pour certaines compagnies, seul un appui à une cause sociale est suffisant pour que le vêtement soit décrit comme étant "éco-responsable".
Est-ce que pour vous ça cadre dans votre définition d'éco-responsabilité ?
Pas pour moi !
Les termes "durable" ou "éco-responsable" ne sont pas réglementés. Donc, le vêtement peut contenir que 20% de coton bio et être appelé "durable" par l'entreprise.
MEILLEURES FIBRES ÉCO-RESPONSABLES
Voici les meilleures fibres à privilégier pour un faible impact environnemental:
Lin
Chanvre
Lyocell (Tencel)
Ramie
Coton et laine recyclés: Un vêtement ne peut contenir que 20% de coton ou de laine recyclé pour conserver une certaine qualité. Donc, le 80% restant devra être comblé par une autre fibre écologique.
En second lieu des meilleures fibres éco-responsables, il y a:
Coton biologique
Toutes fibres synthétiques recyclées
SOLUTIONS:
Le fast-fashion a amené la cliente à consommer plus de quantité et à le remplacer régulièrement. La sur-consommation a un impact environnemental grandiose.
Les compagnies essaient de s'adapter tant bien que mal mais je crois personnellement que le changement passera par le consommateur. Voici mes solutions durables:
Consommer que pour ses besoins vestimentaires réels.
Mieux se connaître "vestimentairement" afin de mieux cibler ses achats mode.
Apprendre à lire les étiquettes de composition et ne pas se fier qu'au marketing.
Le vêtement le plus éco-responsable qui soit présentement est celui qui se trouve déjà dans votre garde-robe.
DÉFI:
Cette semaine, je vous invite à faire une réflexion sur votre consommation vestimentaire.
Posez-vous les questions suivantes:
Suis-je fière que ma consommation vestimentaire ?
Est-ce que ma fréquence d'achat respecte mes besoins vestimentaires réels ?
Est-ce que j'achète plus de 5 items vestimentaires par saison ?
Combien de vêtements de ma garde-robe possèdent des fibres écologiques et durables ?
Est-ce que ma garde-robe possède plus de 60 items ? Comprenant accessoires, bijoux, vêtements, manteaux et chaussures ?
Est-ce que je remplace un item seulement lorsqu'il est défraichi, brisé ou rendu trop petit ou trop grand ?
Est-ce que je porte mes vêtements/accessoires assez souvent afin qu'ils reviennent à un coût de revient de 2$ du port ?
Est-ce que je pense que j'annule mon emprunte écologique lorsque je donne régulièrement des poches de vêtements à des organismes ?
Est-ce que je me pose la question si les vêtements que je donne aux organismes sont vraiment distribués à des gens dans le besoin ou encore s'ils sont jetés à la poubelle ou transférés dans des pays sous-développés dont ils disposeront eux-même mes vêtements dans leurs dépotoirs ?
Si vous souhaitez améliorer votre consommation vestimentaire, je vous conseille d'y aller par étape. Ça ne sert à rien de culpabiliser mais il faut passer à l'action dès ce mois-ci.
Je vous propose des lectures pour parfaire vos connaissances de mode durable ou de minimalisme.
LIVRES (auteurs québécois)
Pour une garde-robe éco-resposable - Léonie Daigneault-Leclerc
En as-tu vraiment de besoin ? - Pierre-Yves McSween
DOCUMENTAIRES (Netflix)
"Minimalism: A Documentary About the Important Things - Joshua Millburn & Ryan Nicodemus
"The Minimalists: Less is now" - Joshua Millburn & Ryan Nicodemus
Aussi, les modules 1-2-3 du programme LA GARDE-ROBE SIMPLIFIÉE, sont disponibles pour connaître votre profil vestimentaire et ainsi mieux consommer le vêtement.
D'autres outils sont aussi disponibles comme les guides des essentiels de la garde-robe, les consultations en ligne et les conférences/formations.
Au plaisir de vous accompagner dans votre développement vestimentaire.
Véronique Boucher
Styliste personnelle
Créatrice de LA GR SIMPLIFIÉE